7日、東京・原宿にある化粧品小売店「＠cosme TOKYO」に、多くの日本の若者が訪れました。
売り場面積約100坪の日本最大の化粧品販売店では、韓国のフェイスパックが「売れ筋No.1」に挙げられていました。
また、スキンケア売り場の陳列棚は、すべて韓国製品で埋め尽くされていた。
コリアンタウンとして有名な新大久保を中心に販売されていた「韓国コスメ」が、東京を代表する若者の街で人気を博している。
この店で出会った渡辺さん（22）は、「新型コロナウイルスが発生してからマスクをするようになり、肌がとても荒れました。韓国のフェイスパックは敏感肌を整える効果があると評判なので、よく買っています。」という。
また、@cosme TOKYO側では、「2020年のオープン直後から韓国製品の販売比率は10％前後」「韓国ドラマやアイドルが日本で人気になっているので、韓国コスメの販売比率が高まっている」とのこと。
日本の美容系YouTuberも、韓国コスメの感想をアップしている。
チャンネル登録者数132万人の関根理沙さんは、韓国のマスカラを紹介した動画について「写真通りの塗り心地で、カールのキープ力が本当にすごい」と絶賛しています。
この動画は4日間で12万回再生されました。
2019年の日本の輸出規制や新型コロナ流行による日韓の自由旅行不可能などで韓日関係が冷え込む中、日本では韓流ブームが再燃し、韓国の芸能人やアイドルを真似たメイク方法が流行っているそうです。
その流れで、韓国の芸能人をモデルにした韓国コスメが消費されるようになった。
韓国コスメの対日輸出額は、2019年の4億0241万ドルから2020年には6億3923万ドルと60％近く増加し、昨年は7億8660万ドルと約23％増加した。
過去には、韓国製化粧品の成分や品質が懸念されたこともある。
韓国化粧品工業連合会によると、「韓流コンテンツが広く知られるようになり、韓国化粧品を含む韓国製品全般がマニア以外にも認知されつつある」という。日本の市場調査会社テストラボの2021年調査によると、10代、20代、30代の回答者全員が前年から韓国コスメを使い始めたと回答しています。
また、韓国コスメは、日本国内の輸入化粧品市場で不動の人気を誇るフランスコスメを脅かしている。
昨年、日本化粧品輸入組合が発表した日本の国別化粧品輸入額（1〜9月）は469億円で、フランスが最も多く、次いで韓国が452億円であった。
韓国の輸入額は前年同期比26％増、フランスは5％増にとどまり、このところ両国の差は縮まってきている。
また、今年1〜3月の輸入額は、韓国が175億円、フランスが170億8千万円となり、初めて韓国がフランスを上回った。
韓国製品が認知されたことで、日本市場に本格的に参入しようとする韓国企業が増えている。
韓国の化粧品メーカー、コスマックスは今年3月に日本法人を設立し、1万6000平方メートル（約5000坪）の工場を建設して日本の化粧品市場を攻める計画だ。
韓国はエンタメで、相当緻密な計算を立てて日本で商売をしている。
人々が熱狂するエンタメ作りが上手いので、日本も見習うべきだと個人的には思っています。
化粧品業界も含めて今後の韓国動向には注視していきたいと思います。